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成为mcn机构好吗?MCN已经占据了抖音的主场
时间:2021-02-26 20:00 点击次数:
“当前短视频内容创作进入了组织进化阶段,就是MCN的崛起,过去的个体单打独斗越来越困难,MCN通过集约化的形式解决个体化生存难以解决的问题。”一下科技高级副总裁张剑锋此前曾如此表示。
MCN这个新概念是个舶来品。它诞生于国外视频网站Youtube,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳定的商业收益。流传到国内后,MCN有一些本土化的改良。比如,在国外,MCN扮演的是一个经纪公司的角色,帮助旗下红人对接广告和商业合作;在国内,MCN则还需要具备持续产生优质内容的能力。
可以说,从达人的孵化、内容创作、视频拍摄、运营以及后期的商业化,一个优秀的MCN可以一手包办。我们熟知的办公室小野、代古拉K背后都有着MCN的身影。
在抖音,每个粉丝都被明码标价,抖音的广告报价是一个粉丝3分钱,这意味着,千万粉丝的代古拉K一条几十秒的广告报价可以是六位数。在观众眼中,那些在抖音上拥有上百万粉丝或上百万点赞达人仿佛已经一登龙门,身价百倍。而事实上,签约MCN让达人的走红变得有迹可循,达人的生活也和明星的生活有些相差甚远。甚至大部分拥有数百万粉丝的达人们就像一个普通的都市白领,朝九晚五。
抖音的良好表现: 2018年春节期间,头条势头达到高峰——抖音日活破亿,2018年8月7日,据《华尔街日报》报道,头条此轮将以750亿美元的估值融资30亿美元,一年间,其估值几乎翻倍,增长速度超过了美团、滴滴,大幅度上涨的估值则是源于抖音的极好表现。
继 IP、流量之后,能否「带货」成为衡量明星、网红价值的重要指标。毕竟能够变线的流量,才更有存在价值。
无论是张大奕双十一28分钟销售过亿,还是“口红一哥”李佳琪1分钟售罄14000支口红,短视频网红电商的销售转化效率都可见一斑。电商业态无疑成为2019年最受青睐的变线方式。
从去年开始,快手和抖音这两个短视频王者,已经统治了三亿以上的年轻人的生活。罗胖曾经说,互联网时代一切的争夺,归根到底都是用户时间的争夺。

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